ਗੂਗਲ ਨੂੰ ਔਨਲਾਈਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਗੈਰ-ਕਾਨੂੰਨੀ ਏਕਾਧਿਕਾਰ ਰੱਖਣ ਦਾ ਪਤਾ ਲੱਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਅਮਰੀਕੀ ਸੰਘੀ ਜੱਜ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਐਂਟੀਟ੍ਰਸਟ ਫੈਸਲੇ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਵਰਜੀਨੀਆ ਦੇ ਪੂਰਬੀ ਜ਼ਿਲ੍ਹੇ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਲ੍ਹਾ ਜੱਜ ਲਿਓਨੀ ਬ੍ਰਿੰਕੇਮਾ ਦੁਆਰਾ ਵੀਰਵਾਰ ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਇਹ ਫੈਸਲਾ, ਸਤੰਬਰ 2024 ਦੇ ਮੁਕੱਦਮੇ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸਾਲ ਤੋਂ ਵੀ ਘੱਟ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਖਿਲਾਫ ਦੂਜੇ ਵੱਡੇ ਐਂਟੀਟ੍ਰਸਟ ਫੈਸਲੇ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਅਦਾਲਤ ਨੇ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕੀਤਾ ਕਿ ਗੂਗਲ ਨੇ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਦੇ ਦੋ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਖੇਤਰਾਂ: ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਰਵਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਐਕਸਚੇਂਜ ਬਾਜ਼ਾਰ ‘ਤੇ ਏਕਾਧਿਕਾਰ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਜੱਜ ਬ੍ਰਿੰਕੇਮਾ ਨੇ ਸਿੱਟਾ ਕੱਢਿਆ ਕਿ ਇਨ੍ਹਾਂ ਅਭਿਆਸਾਂ ਨੇ ਔਨਲਾਈਨ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਕਾਫ਼ੀ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾਇਆ ਹੈ।
ਜਨਰਲ ਡਿਸਪਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਟੂਲਸ ਸੰਬੰਧੀ ਤੀਜੇ ਦਾਅਵੇ ਨੂੰ ਖਾਰਜ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਅਦਾਲਤ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਸਵਾਲ ਵਿੱਚ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਗੂਗਲ ਲਈ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਵਜੋਂ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ । ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਅਮਰੀਕੀ ਨਿਆਂ ਵਿਭਾਗ ਦੁਆਰਾ ਦਾਇਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇੱਕ ਮੁਕੱਦਮੇ ਤੋਂ ਆਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਗੂਗਲ ‘ਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਗਲਤ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀ ਸਥਿਤੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦਾ ਦੋਸ਼ ਲਗਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਮੁਕੱਦਮੇ ਵਿੱਚ 39 ਲਾਈਵ ਗਵਾਹਾਂ ਦੀਆਂ ਗਵਾਹੀਆਂ, ਵਾਧੂ ਬਿਆਨ ਅਤੇ ਕਈ ਸਹਾਇਕ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ ਸ਼ਾਮਲ ਸਨ। ਅਦਾਲਤ ਨੇ ਗੂਗਲ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੀਆਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਤਕਨਾਲੋਜੀਆਂ ਦੇ ਏਕੀਕਰਨ ‘ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਡਬਲਕਲਿਕ ਅਤੇ ਐਡਮੇਲਡ ਵਰਗੀਆਂ ਪ੍ਰਾਪਤੀਆਂ ਸ਼ਾਮਲ ਸਨ। ਜੱਜ ਬ੍ਰਿੰਕੇਮਾ ਨੇ ਪਾਇਆ ਕਿ ਇਹਨਾਂ ਏਕੀਕਰਨਾਂ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਦਬਦਬੇ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਬਣਾਇਆ ਜਿਸ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨੂੰ ਰੋਕਿਆ ਗਿਆ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਅਦਾਲਤ ਨੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰਾਪਤੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਆਪ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ-ਵਿਰੋਧੀ ਨਹੀਂ ਪਾਇਆ। ਗੂਗਲ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਵਿਰੁੱਧ ਅਪੀਲ ਕਰੇਗਾ। ਇੱਕ ਲਿਖਤੀ ਬਿਆਨ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਮਾਮਲਿਆਂ ਦੇ ਉਪ-ਪ੍ਰਧਾਨ, ਲੀ-ਐਨ ਮਲਹੋਲੈਂਡ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਸਾਧਨਾਂ ਸੰਬੰਧੀ ਅਦਾਲਤ ਦੇ ਸਿੱਟੇ ਨਾਲ ਅਸਹਿਮਤ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਗੱਲ ‘ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਗੂਗਲ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਆਪਣੀ ਸਾਦਗੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਦੇ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਕਲਪ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਨਿਆਂ ਵਿਭਾਗ ਨੇ ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਏਕਾਧਿਕਾਰਵਾਦੀ ਅਭਿਆਸਾਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਦੇ ਆਪਣੇ ਯਤਨਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਿਕਾਸ ਦੱਸਿਆ।
ਇਹ ਮਾਮਲਾ ਗੂਗਲ ਦੇ 31 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਦੇ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਸਬੰਧਾਂ ਦੀ ਸਹੂਲਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਾਮਲੇ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਗੂਗਲ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਸਰਚ ਇੰਜਣ ਕਾਰਜਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਵਿਸ਼ਵਾਸ-ਵਿਰੋਧੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਹੈ। ਇਸ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ ਉਪਾਅ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਲਈ ਅਗਲੇ ਹਫ਼ਤੇ ਇੱਕ ਵੱਖਰਾ ਮੁਕੱਦਮਾ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਵਾਲਾ ਹੈ। ਸੰਭਾਵੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਗੂਗਲ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੇ ਹਿੱਸਿਆਂ ਵਿੱਚ ਢਾਂਚਾਗਤ ਬਦਲਾਅ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਅਗਲੇ ਨਿਆਂਇਕ ਫੈਸਲਿਆਂ ‘ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਕਾਨੂੰਨੀ ਮਾਹਿਰਾਂ ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਹਾਲਾਂਕਿ ਸਰਕਾਰ ਸਾਰੇ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸਫਲ ਨਹੀਂ ਹੋਈ, ਪਰ ਅਦਾਲਤ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਨਿਰੰਤਰ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਜਾਂਚ ਲਈ ਇੱਕ ਨੀਂਹ ਸਥਾਪਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਾਮਲੇ ਦੇ ਉਪਾਅ ਪੜਾਅ ਲਈ ਅਜੇ ਤੱਕ ਕੋਈ ਤਾਰੀਖ ਨਿਰਧਾਰਤ ਨਹੀਂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। – ਮੇਨਾ ਨਿਊਜ਼ਵਾਇਰ ਨਿਊਜ਼ ਡੈਸਕ ਦੁਆਰਾ ।