ਨਾਈਕੀ ਦੇ ਸੀਈਓ ਇਲੀਅਟ ਹਿੱਲ ਨੇ ਵੀਰਵਾਰ ਨੂੰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਚਾਲ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀ ਰਣਨੀਤਕ ਯੋਜਨਾ ਦੀ ਰੂਪਰੇਖਾ ਦਿੱਤੀ, ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਮਾਲੀਏ ਅਤੇ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨਲ ਛੋਟਾਂ ਨੂੰ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਠਹਿਰਾਇਆ। ਹਿੱਲ, ਇੱਕ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਨਾਈਕੀ ਦੇ ਅਨੁਭਵੀ, ਜੋ ਅਕਤੂਬਰ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਵਿੱਚ ਦੁਬਾਰਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਏ ਸਨ, ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਸੰਚਾਲਨ ਦੇ ਅਧਾਰ ਵਜੋਂ “ਖੇਡ” ਨੂੰ ਬਹਾਲ ਕਰਨ ‘ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ। ਹਿੱਲ ਦੀਆਂ ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਨਾਈਕੀ ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੀ ਰੀਲੀਜ਼ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ , ਜੋ ਵਾਲ ਸਟਰੀਟ ਦੀਆਂ ਉਮੀਦਾਂ ਨੂੰ ਪਾਰ ਕਰਨ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਮਾਲੀਆ ਅਤੇ ਮੁਨਾਫੇ ਦੋਵਾਂ ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ ।
ਕੰਪਨੀ ਨੇ $0.78 ਦੀ ਪ੍ਰਤੀ ਸ਼ੇਅਰ ਕਮਾਈ, $0.63 ਦੀ ਉਮੀਦ ਤੋਂ ਵੱਧ, ਅਤੇ $12.35 ਬਿਲੀਅਨ ਦੀ ਆਮਦਨੀ, ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਅਨੁਮਾਨਿਤ $12.13 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਥੋੜ੍ਹਾ ਅੱਗੇ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਸ਼ੁੱਧ ਆਮਦਨ ਇੱਕ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ $1.58 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਘਟ ਕੇ $1.16 ਬਿਲੀਅਨ ਰਹਿ ਗਈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਵਿਕਰੀ $13.39 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ $12.35 ਬਿਲੀਅਨ, 8% ਘੱਟ ਗਈ। ਸੀਈਓ ਨੇ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਅਤੇ ਹਮਲਾਵਰ ਛੋਟ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਨੇ ਨਾਈਕੀ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚਿੱਤਰ ਅਤੇ ਮੁਨਾਫੇ ਨੂੰ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਹਿੱਲ ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇਸ ਸਾਲ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨਲ ਸੇਲਜ਼ ਡਿਜੀਟਲ ਆਮਦਨੀ ਦਾ ਲਗਭਗ 50% ਹਿੱਸਾ ਸੀ, ਇੱਕ ਰਣਨੀਤੀ ਜਿਸਨੂੰ ਉਹ ਪੂਰੀ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਮਾਡਲਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਪਸੀ ਦੇ ਪੱਖ ਵਿੱਚ ਦੂਰ ਕਰਨ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਸ਼ਿਫਟ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਨਾਈਕੀ ਘੱਟ ਲਾਭਕਾਰੀ ਚੈਨਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਪੁਰਾਣੀ ਵਸਤੂ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦੇਵੇਗੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਕੁੱਲ ਮਾਰਜਿਨ ‘ਤੇ ਹੋਰ ਭਾਰ ਪੈਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੀ ਤਿਮਾਹੀ ਲਈ ਕੁੱਲ ਮਾਰਜਿਨ 3 ਤੋਂ 3.5 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਅੰਕਾਂ ਤੱਕ ਡਿੱਗਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਘੱਟ ਦੋਹਰੇ ਅੰਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਘਟਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਪੂਰਵ-ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵੀ ਮਾੜੀ।
ਨਾਈਕੀ ਦੇ ਸ਼ੇਅਰ, ਜੋ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਕਮਾਈ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵਧੇ ਸਨ, ਨੇ ਲਾਭਾਂ ਨੂੰ ਵਾਪਸ ਲਿਆ ਕਿਉਂਕਿ ਹਿੱਲ ਨੇ ਆਪਣੀ ਰਿਕਵਰੀ ਯੋਜਨਾ ਦਾ ਵੇਰਵਾ ਦਿੱਤਾ ਸੀ। ਹਿੱਲ ਨੇ ਸਾਬਕਾ ਸੀਈਓ ਜੌਨ ਡੋਨਾਹੋ ਦੇ ਅਧੀਨ ਪਿਛਲੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਆਲੋਚਨਾ ਕੀਤੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਮੁੱਖ ਥੋਕ ਵਿਤਰਕਾਂ ਨਾਲ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਕਰੀ ‘ਤੇ ਭਾਰੀ ਫੋਕਸ ਅਤੇ ਘੱਟ ਹੋਈ ਭਾਈਵਾਲੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਉਸਨੇ ਇਹਨਾਂ ਭਾਈਵਾਲਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਫੁੱਟ ਲਾਕਰ , ਜੇਡੀ ਸਪੋਰਟਸ , ਅਤੇ ਡਿਕਜ਼ ਸਪੋਰਟਿੰਗ ਗੁਡਜ਼ , ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਨਾਈਕੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਘਟਦੀ ਵੇਖੀ ਹੈ, ਦੇ ਨਾਲ ਭਰੋਸੇ ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ।
ਪਿਛਲੀਆਂ ਗਲਤੀਆਂ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਹਿੱਲ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਐਥਲੈਟਿਕ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ‘ਤੇ ਆਪਣਾ ਧਿਆਨ ਗੁਆ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਏਅਰ ਫੋਰਸ 1, ਡੰਕਸ, ਅਤੇ ਏਅਰ ਜੌਰਡਨ 1 ਫ੍ਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ ਵਰਗੀਆਂ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਦੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ‘ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਭਰੋਸਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਸ਼ੈਲੀਆਂ ਦੇ ਵੱਧ ਉਤਪਾਦਨ ਨੇ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦਿੱਤਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮਾਰਕੀਟ ਥਕਾਵਟ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਇਆ ਗਿਆ। ਅੱਗੇ ਵਧਦੇ ਹੋਏ, ਨਾਈਕੀ ਮੰਗ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਨੂੰ ਬਹਾਲ ਕਰਨ ਲਈ ਸਪਲਾਈ ਨੂੰ ਮੁੜ-ਕੈਲੀਬ੍ਰੇਟ ਕਰਨ ‘ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਤ ਕਰੇਗੀ।
ਖੇਤਰੀ ਵਿਕਰੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਹੋਰ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 8% ਘਟ ਕੇ 5.18 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਹੋ ਗਈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਯੂਰਪੀਅਨ, ਮੱਧ ਪੂਰਬੀ ਅਤੇ ਅਫਰੀਕੀ ਆਮਦਨ 7% ਘਟ ਕੇ 3.30 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਹੋ ਗਈ। ਚੀਨ ਵਿੱਚ, ਵਿਕਰੀ 8% ਘੱਟ ਕੇ 1.71 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਹੋ ਗਈ, ਉਮੀਦਾਂ ਦੀ ਘਾਟ। ਏਸ਼ੀਆ-ਪ੍ਰਸ਼ਾਂਤ ਅਤੇ ਲਾਤੀਨੀ ਅਮਰੀਕੀ ਮਾਲੀਆ 3% ਘੱਟ ਕੇ 1.74 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਹੋ ਗਿਆ। ਕਨਵਰਸ , ਨਾਈਕੀ ਦੀ ਸਹਾਇਕ ਕੰਪਨੀ, ਨੇ ਵੀ 17% ਦੀ ਆਮਦਨੀ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਨਾਲ $429 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਘੱਟ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕੀਤਾ, ਜੋ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਤੋਂ ਕਾਫੀ ਘੱਟ ਹੈ।
ਝਟਕਿਆਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, Nike ਨੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਜਿੱਤ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਜਦੋਂ ਨੈਸ਼ਨਲ ਫੁੱਟਬਾਲ ਲੀਗ (NFL) ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਨਾਲ 2038 ਤੱਕ ਆਪਣਾ ਇਕਰਾਰਨਾਮਾ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ। NFL, ਮੇਜਰ ਲੀਗ ਬੇਸਬਾਲ (MLB) , ਅਤੇ ਨੈਸ਼ਨਲ ਬਾਸਕਟਬਾਲ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ (NBA) ਲਈ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਵਰਦੀ ਪ੍ਰਦਾਤਾ ਵਜੋਂ , ਨਾਈਕੀ ਨੇ ਖੇਡਾਂ ਦੇ ਲਿਬਾਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸਥਿਤੀ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖੀ ਹੈ। ਹਿੱਲ ਦੀ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਨਾਈਕੀ ਲਈ ਇੱਕ ਨਾਜ਼ੁਕ ਮੋੜ ਦੀ ਨਿਸ਼ਾਨਦੇਹੀ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਅਥਲੈਟਿਕ ਨਵੀਨਤਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨੇਤਾ ਵਜੋਂ ਆਪਣੀ ਮੁੱਖ ਪਛਾਣ ‘ਤੇ ਮੁੜ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਆਪਣੀ ਸਾਖ, ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਮੁੜ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ। – ਮੇਨਾ ਨਿਊਜ਼ਵਾਇਰ ਨਿਊਜ਼ ਡੈਸਕ ਦੁਆਰਾ ।